索尼Wonderverse：IP赋能线下沉浸式娱乐新模式

索尼进军线下实景娱乐，其首个沉浸式娱乐场所Wonderverse于2024年1月在芝加哥开业，为线下LBE体验带来了新的思考。Wonderverse占地约4200平方米，以索尼旗下热门IP为主题，提供包括LBE游戏、主题碰碰车、逃生室等多种体验项目，采用入场免费、体验付费的模式。

Wonderverse的成功离不开索尼强大的IP资源，其独家商品销售也进一步提升了盈利能力。索尼计划在美国及全球其他地区开设更多Wonderverse，并表示对线下体验经济市场，特别是沉浸式娱乐市场充满信心。

索尼的线下探索指向了LBE市场的三个关键词：IP、情绪和亲子。强大的IP是吸引用户的核心，而满足用户的情感需求以及面向亲子家庭的体验内容也至关重要。

索尼并非孤例，Netflix也计划于2025年开设线下体验店Netflix House，进一步验证了线下沉浸式娱乐的巨大潜力。索尼和Netflix的尝试都指向了一个新的发展方向——主题乐园。将LBE体验融入主题乐园，可以叠加品牌效应，吸引更多游客，并为LBE项目提供稳定的运营基础。

虽然国内LBE市场短期内有所降温，但海外市场依然保持增长态势。索尼、Netflix以及Sandbox VR等公司的积极探索，预示着全球LBE市场将在未来几年持续发展。主题乐园模式或将成为LBE体验发展的下一个重要方向。