苹果2025年面临严峻挑战：iPhone销量增长停滞，中国市场萎缩，AI服务未见贡献

市场对苹果的乐观情绪可能过于高涨。天风国际分析师郭明錤近日发布报告指出，苹果公司在2025年将面临严峻挑战，iPhone出货量增长几乎停滞，即使新款iPhone SE4上市也难以提振销量，中国市场业务持续萎缩，而且其AI服务尚未带来任何显著贡献。

iPhone销量增长乏力，中国市场份额持续萎缩

报告显示，苹果公司对iPhone的未来销量持谨慎态度。供应链调查显示，2025年iPhone出货量将低于市场预期8%到10%。即使推出新款iPhone SE4（预计在2025年上半年中期上市），2025年上半年iPhone出货量仍将同比下降约6%。中国市场智能手机出货量在2024年12月与2023年同期持平，但iPhone销量同比下降约10%到12%，这表明iPhone在中国市场的份额持续萎缩。

计划于2025年下半年量产的超薄iPhone（最薄处约5.5毫米）和折叠屏iPhone，由于追求极致轻薄的设计，可能仅支持eSIM卡，不支持实体SIM卡。由于中国市场目前并不普遍推广仅支持eSIM的手机，这两款机型若不改变设计，将不利于其销量增长。虽然超薄iPhone 17的出货量预计将高于iPhone Plus，但不足以带动整体iPhone销量的增长。部分原因是，这些新机型虽然在部分零部件上进行了降级，但售价仍然很高，用户体验与目前在售的iPhone并没有本质区别。

郭明錤预测，iPhone 2024年的出货量约为2.2亿部，2025年的出货量预计为2.2亿到2.25亿部，低于市场普遍预期的2.4亿部甚至更高。

苹果AI服务尚未带来显著收益

报告指出，目前还没有证据表明苹果的AI服务（Apple Intelligence）能够推动硬件更新换代和服务收入的增长。苹果CEO蒂姆·库克在上个月接受采访时表示，公司内部从未讨论过AI服务的收费事宜，这表明此前一些分析师和媒体对Apple Intelligence在可见未来能够收费并带动服务业务增长的预期过于乐观。

之前的调查显示，大多数iPhone用户对Apple Intelligence并不感兴趣，这与供应链调查结果相吻合，也即自苹果推出Apple Intelligence以来，并未对iPhone的更新换代产生任何积极影响。苹果推广端侧AI面临着一些产业结构性挑战，例如，虽然Apple Intelligence在WWDC 2024发布后引起了广泛关注，但与几个月后快速发展的云端AI相比，其吸引力大幅下降。

郭明錤表示，他并非看衰Apple Intelligence的长期发展前景，但他认为，综合以上因素，目前尚未发现Apple Intelligence能够贡献硬件换机潮和服务营收的证据，因此至少需要谨慎看待市场此前过度乐观情绪带来的潜在下行风险。

区块链技术角度补充：

苹果公司虽然在区块链技术方面鲜有公开动作，但其强大的生态系统和技术实力使其具备布局区块链的潜力。未来，苹果公司可能通过整合区块链技术，提升其AI服务安全性、数据隐私保护能力，以及数字资产管理功能。例如，苹果可以利用区块链技术打造一个安全可靠的数字身份系统，或者开发基于区块链的数字内容版权保护方案。这些应用将有助于提升用户体验，增强用户粘性，进而促进iPhone销量增长。然而，苹果公司何时以及如何布局区块链技术仍存在不确定性。

结语:

郭明錤的报告为苹果的未来发展蒙上了一层阴影，市场对苹果的过度乐观情绪需要重新审视。苹果需要积极应对中国市场挑战，加快AI服务创新，并探索新的增长点，才能避免增长停滞的风险。 区块链技术的潜在应用也值得关注，这可能是苹果未来扭转局势的关键因素之一。